腾讯科技讯 百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周四发布了该公司截至2017年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，百度第三季度总营收为人民币234.89亿元（约合35.3亿美元），同比增长29%；第三季度净利润为人民币79.48亿元（约合12.0亿美元），同比增长156%。百度第三季度净利润的大幅增长，主要得益于出售百度外卖获得的投资收益。
百度首席财务官余正钧表示：“第三季度公司取得了稳健的业绩，营收同比增长29%，运营利润同比增长69%。基于公司长期战略的考虑，本季度我们推动完成了百度外卖与饿了么的合并，进一步拓展服务生态版图。同时我们优化公司管理与资源，未来将更专注于人工智能生态建设以及与公司有强大协同效应的项目上。”
一、营收增速增长
财报显示，百度第三季度总营收为人民币234.98亿元（约合35.3亿美元），同比增长29%。百度第三季度移动营收在总营收中所占比例为73%，相比之下去年同期为64%。在去年第三和第四季度百度营收同比出现下滑之后，进入2017年百度营收又重新恢复了增长，且增速呈加快之势。
百度还在财报中预计，第四季度总营收为人民币222.3亿元（约合33.4亿美元）到人民币234.1亿元（约合35.2亿美元），同比增长22%到增长29%；不计入移动游戏和百度外卖等剥离资产的影响，这一预期代表着28%到34%的同比增长。
二、净利润同比激增
百度第三季度净利润为人民币79.48亿元（约合12.0亿美元），同比增长156%。百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币24.05元（约合3.62美元）。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度净利润为人民币91亿元（约合13.6亿美元），比去年同期增长163%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币26元（约合3.89美元）。
虽然百度第三季度净利润出现激增，不过这主要得益于出售百度外卖获得的投资收益。财报显示，百度第三季度其它收益为人民币42亿元（约合6.36亿美元），主要包括剥离百度外卖获得的投资收益。
三、运营利润高速增长
百度第三季度运营利润为人民币47.0亿元（约合7.06亿美元），同比增长69%。爱奇艺部门导致百度第三季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了11个百分点。不按照美国通用会计准则，百度第三季度运营利润为人民币55亿元（约合8.33亿美元），同比增长73%。
四、活跃网络营销客户数量同比持续下滑
百度第三季度活跃网络营销客户数量约为48.6万家，同比下滑7%。自去年第三季度以来，百度活跃网络营销客户数量同比一直处于下滑之中。
五、每网络营销客户平均营收持续增长
百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.09万元（约合6147美元），比去年同期增长31%。百度每网络营销客户平均营收的持续增长，抵消了活跃网络营销客户数量同比下滑给百度营收构成的影响。
六、流量获取成本
百度第三季度流量获取成本（TAC）为人民币25亿元（约合3.72亿美元），在总营收中所占比例为10.5%，相比之下去年同期所占比例为14.2%，上一季度所占比例为11.9%。
七、内容支出持续增长
百度第三季度内容成本为人民币39亿元（约合5.86亿美元），在总营收中所占比例为16.6%，相比之下去年同期为12.1%。百度内容成本一直在持续增长，这主要是因为该公司旗下爱奇艺部门的内容成本增长所致。（整理/无忌）
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