室内数字化：引爆“Pokemon GO”的未来

作为当前最火爆的手游，Pokemon GO一经发布就一路高歌猛进，游戏下载量横扫全球各APP商店排行榜，在美国发售当天迅速获得了该地区App Store第一名，开创了手游史上新高。游戏开发商任天堂更是在两周内实现了股价翻番，分析师预测，未来两年，该游戏将给苹果带来的分成收入就高达30亿美元。

在Pokemon GO大获成功的技术要素中，移动宽带（MBB）的普及、基于位置的服务（LBS）以及移动增强现实（AR）的引入居功至伟，让网络游戏实现了线上到线下（O2O）的华丽转身，架起了一座联接虚拟世界和真实世界的桥梁。可以说，Pokemon GO开创了LBS+AR的时代。

但是，Pokemon GO的成功显然是又一个OTT借助运营商移动管道实现爆发式增长、疯狂揽金的故事。运营商在这个过程中再次被管道化了，整个产业链条中高价值的部分基本都被OTT拿走。

部分运营商已经开始积极的去拥抱Pokemon GO，如T-Mobile提供免费的Pokemon GO游戏流量来吸引更多用户。Pokemon GO也确实对DoU（平均每用户每月上网流量Dataflow of Usage）有一定贡献，调研显示，Pokemon GO用户的平均DoU增长在600M左右，相当于每天流量增长20M左右，但运营商最终能获得的收益仍然非常有限。

运营商是否可以在此过程中收获更多？是否可以抓住LBS+AR时代的巨大机遇？

Pokemon GO商业链条中，有一个非常值得运营商关注的现象。

Pokemon GO开发商之一Niantic公司 CEO表示，游戏发布之初，其收入完全来自于游戏币内购，最近游戏中开始加入基于赞助商地理位置的广告，以增加收益。这里所谓基于地理位置的广告，是指现实中的商铺可以通过赞助的方式成为游戏中的一个精灵站。

Pokemon GO在日本发布后，麦当劳日本即通过位置赞助广告的方式和Pokemon GO合作，实现LBS营销，吸引玩家和消费者到麦当劳消费，此举推动麦当劳日本股价单日内一度大涨23%。麦当劳的成功，说明Pokemon GO与商家结合，将激活其中蕴藏着的巨大商业价值。

而麦当劳日本的成功案例，还只是通过Pokemon GO实现商业增值的很小一部分。麦当劳店面一般在沿街商铺（浅度室内），通过室外的GPS定位基本可导流到店铺门口。对于更大量的、分布于大型商场内部的商家（深度室内），则无法利用Pokemon GO实现导流。

在Pokemon GO的世界里，深度室内的游戏体验并不好，甚至是缺失的，在室内运行Pokemon GO游戏时，由于GPS信号被建筑物遮挡屏蔽，经常提示“无GPS信号”，从而出现空白地图。

运营商已经具备了室内网络广泛部署的基础，如果能借助这张网络实现深度室内的精准定位，并将室内位置信息提供给游戏开发商，将使Pokemon GO具备室外、室内一致的游戏体验。此举将成为实现Pokemon GO更大商业价值的关键，也将成为运营商抓住LBS+AR时代机遇的最重要切入点。

传统的室内大中型公共场所覆盖采用的模拟无源分布式天线系统（DAS）中，一个蜂窝小区（Cell）覆盖的面积往往高达几千甚至上万平米（甚至整个场馆就是一个小区），基于蜂窝小区ID仅能实现小区级的定位，该定位精度对于如商场等包含了数十个甚至上百个商家的场所来说，基本没有实际商业价值。

而基于小蜂窝的室内数字化网络，单个有源头端设备覆盖范围通常在20米左右，天然具备深度室内精准定位的能力，通过三角定位法、时间差定位法（TDOA，Time Difference of Arrival），定位精度可达3~5米，可以在深度室内场景非常完美的匹配Pokemon GO位置赞助的商业模式，实现游戏开发商、商家、运营商的多方共赢。

同时，基于室内数字化网络的精准位置服务能力，游戏开发商和商家还可以积累更多的消费者行为数据信息，进而通过大数据分析实现更为精准的市场营销，如商家根据消费者年龄分布、习惯偏好等调整营销策略，进行精准广告投放，提升用户体验，进而实现销售额增长。作为这些大数据提供平台和管道的运营商，也有望实现大数据能力的快速变现和增值。

事实上，Pokemon GO当前提供的LBS+AR体验还只是处于初级阶段，随着技术的不断发展，可以预见AR今后还会迎来更为巨大的发展空间，沉浸式的AR以及更为精准的定位能力将会进一步提升玩家和消费者的线下体验，让移动网络和商家的联系更为紧密。但AR发展的同时也将对移动网络的容量、以及室内的定位精度提出更高的要求。

今天的Pokemon GO似乎让AR在一夜之间就遍布大街小巷，如何应对AR时代的加速到来，如何在AR发展的浪潮中实现自身增值，对运营商而言，更为积极的室内数字化网络投资部署策略显得尤为重要。

可以说，加快室内数字化网络布局和室内精准LBS能力建设，为即将到来的更大的一波数字经济转型做好准备，是运营商引爆“Pokemon GO”未来的关键。