广西联通创新微信小视频群运营做大流量出口

为进一步打造流量出口，探索粉丝经营，广西联通以“微信小视频群”为突破点，创新“内容+粉丝+流量”运营模式，引导用户在轻松愉快的环境下加快流量释放，拉动流量价值规模提升。

广西联通结合用户关注“微信小视频”这一热点，今年2月试点组建了11个“广西微信小视频群”（10个用户群+1个种子群），培养用户大流量使用习惯。经过一个多月的运营实践，建立“微信小视频群”运营管理体系。

为进一步扩大“微信小视频群”覆盖规模，广西联通于4月在全区范围内打造区、市、县三级“1+N”体系化微信小视频集群，即1个“种子群”，N个“用户群”，探索规模化粉丝经营。以区公司“广西微信小视频种子群”为视频源，通过区、市、县三级运营管理人员转发、分享“微信小视频”至“用户群”，吸引用户观看，并进行分享转发，通过对用户行为习惯的培养，鼓励用户组建自己的“微信小视频群”。结合“流量神器”、“微信公众平台”大力宣传推广，吸引大规模用户入群。

为提升视频源数量和质量，不断提升用户粘性，引入专业内容运营团队。对行业内专业化运营团队进行名单制发邀请函，引入专业化内容团队10家（茶水段子、弄潮秀、弄潮客、板砖微频、好笑段子、午夜视频、逗B小视频等）进驻“种子群”，提供丰富精彩、持续不断的小视频内容源。同时，组建“管理员群”，定期在群内进行互联网法律法规知识宣贯培训，增强“微信小视频群”管理员互联网法律意识。

经过5个月运营，“广西微信小视频群”粉丝数快速增长，目前拥有2万人的固定粉丝群体，创建“区、市、县”三级微信小视频群共138个，其中区级11个，市级14个，县级113个。同时，通过“管理员+粉丝”运营管理，大幅提升流量规模，实现月均转发视频个数18万个，群内粉丝户均观看小视频使用流量约3GB/月以上，近3个月每月提升流量价值均在400万元以上。