有钱的华为与OV硬碰硬 当心三星抄后路

华为即将推出女性品牌Nova，同时已砸下重金1.5个亿拿下浙江卫视重磅综艺节目《声音的战争》独家冠名权，另一方面又正在积极推进千县计划，全面与眼下正对它造成威胁的OPPO和vivo开战。

华为确实在技术实力和资金实力方面是国产手机最强大的，不过强大的它正面临船大难掉头、难以适应消费市场的现状，这是它的最大问题。

在将指纹识别转移到前置成为潮流的情况下，华为一直都坚持将指纹识别放在背后；在业界普遍使用实体触摸按键，华为则坚持要使用虚拟按键，这一切都体现了这家企业的顽固，并且自以为是。

正是它的这种心态，导致了在中华酷联时代并没能因为实力最强而时刻保持在国产手机品牌一哥的位置更在过去三年内未能夺得中国大陆市场份额第一的位置，预计今年华为也将未能获得这个位置。

华为一再声称要代表国产品牌赶超三星、苹果，不过它并没能摆脱与其他国产手机品牌依赖国内市场的命运，至今其在国内市场的智能手机出货量占比依然在六成左右，在海外市场如美国、印度、俄罗斯、非洲等地的表现都不如其他国产品牌，正因为这样当OPPO和vivo开始以超速增长的势头在国内市场赶超它的时候让它感受到了威胁。

不过，好在华为有钱，凭借着整体营收达到4000亿人民币的体量，它总能快速复制对手的营销创新，实现后来居上。在小米以互联网营销迅速占领国内市场的时候，华为砸重金推出互联网品牌荣耀，帮助华为在2015年四季度在国内市场击败小米，如今面对OPPO和vivo的威胁它再度砸重金试图复制对手的营销策略。

只是问题在于，华为的设计缺乏人性化，单靠重金进行广告和建设线下渠道真的能复制对手的竞争优势？更关键的还是华为自己得改变思想，在设计风格方面进行改变。在过去几年，华为已经砸下重金与三星在全球展开广告战，然而除了欧洲市场能步步进逼、国内市场依靠地利优势赶超三星外，在其他市场并没能显示出威胁三星的势头。

相反，华为在试图复制国产品牌竞争优势的时候，三星也在改变。三星继在印度市场巩固份额第一的优势，彻底拉开与印度本土品牌micromax的差距；在美国市场如今凭借领先的创新力实现对苹果的反超后（两年多时间来再度夺得美国市场份额第一的位置），眼下在中国市场推出的A9、A7108、J7108等手机款式都强调长续航，并针对中国用户对抢红包的喜爱等推出针对中国用户的特色卖点。

另外当下国产手机正逐渐被国内用户感受到它们在品质方面需要提高，例如最明显的就是液晶屏了，笔者这一年多时间来使用了国产手机品牌中的多个产品，可以明显感觉到它们即使在2000元的产品上液晶屏在品质方面都有些少问题，回顾山寨机的快速衰退正是因为国人厌恶低劣的品质而抛弃它们，国产品牌会不会因为品质问题而被用户厌弃呢？

中国手机市场是一个快速变化的市场，自2011年至今占据第一位置的品牌总是在不停的变换，华为没能凭借实力领先的优势保住国内市场份额第一的位置体现了它自己某方面的遗憾，证明有钱并非总是万能的。