因市场不振 iPhone明年的定价策略是先升后降

近日，据美媒Motley Fool援引中国台湾《电子时报》(DigiTimes)最新报告称，由于iPhone X的销量“整体表现不佳”，有传言称，苹果公司将在2018年初调整新的iPhone设备的价格。

DigiTimes指出，如果苹果公司考虑削减iPhone的定价，那么苹果公司可能认为他们可以从iPhone的出货量增长中弥补甚至超出收入的损失，这似乎是一个合理的策略。通过降低价格，苹果可能希望刺激对其设备的需求，并在这样做的过程中，最大限度地利用这些设备在产品周期内产生收入和利润。

但是，随着竞争环境的加剧，竞争对手发布产品，而消费者意识到苹果下一代iPhone发售即将靠近，那么他们对苹果最新款手机的需求——尤其是在全价的情况下——自然会减弱。

所以，如果苹果决定要降价，那么确定降价的幅度就至关重要。苹果以一定比例削减价格必须有合理数据支撑，即总出货量将增长超过这个百分比。

因为在降价幅度太小的情况下，苹果面临的风险是需求的小幅增长，但也会导致苹果失去大量的利润。而降价幅度太大，苹果的单位出货量可能会大幅上涨，甚至可能实现收入增长，但它可能会大幅蚕食苹果的利润率。

然而，无论如何，现在很多分析都指向苹果需要进行某种潜在的降价。

美媒表示，如果在这个周期中，iPhone的需求比苹果预期的弱，这个价格调整更有可能发生在下一代的设备上，而不是在中期的削减价格。iPhone X的下代可能比iPhone X的价格更低，尝试通过降低高端机型的购买门槛来提高销量。

据悉，苹果将在明年准备一款更大尺寸的iPhone X继任者。这款手机的价格可能会比今年的iPhone X高，这可能会给苹果公司一些回旋余地来降低iPhone X后继机型的价格，同时保持iPhone的整体平均售价。