苹果调整iPhone X宣传策略：更看重网红主播评测

据福克斯商业网北京时间11月1日报道，对于十年来最重要的新机型iPhone X，苹果一反传统的宣传策略，将iPhone X优先提供给YouTube主播和名人，而不是传统上评测苹果新产品的科技专栏作家。

苹果大概提前1周将iPhone X提供给少数传统科技媒体进行评测，同时将大部分科技媒体的评测时间限定为1天，连主流媒体《华尔街日报》也不例外。不过，苹果却向Alphabet旗下视频网站YouTube的大约六名主播提供了充足的评测时间。

iPhone X

苹果将iPhone X寄给至少3名受众不同的大V：演员明迪·卡林（Mindy Kaling）在Glamour上分享了对iPhone X的看法；12岁的开发者亚历克斯·诺尔（Alex Knoll）在艾伦·德杰尼勒斯主持的电视节目上展示了这款手机；政治记者迈克·艾伦（Mike Allen）则通过Axios早间新闻通讯发表了自己的看法，其中就包括他精通科技产品的侄儿的意见。

往年，传统媒体和科技记者会提前一周拿到新款iPhone的评测样机。但这一次，苹果只是在iPhone X正式亮相前不到24小时，才向这些媒体提供新款iPhone，导致《今日美国》、《华盛顿邮报》和The Verge等媒体几乎在同一时段推出初步评测以及上手体验。

在美国，BuzzFeed、TechCrunch和Mashable等科技网站提前一周拿到了iPhone X，而英国的《每日电讯报》和《独立报》也是如此。日本、中国、澳大利亚和其他国家的一些媒体也享受到这样的待遇。例如，《连线》杂志的史蒂芬·列维（Steven Levy）提前一周拿到了iPhone X，而他的评测报告也比其他大多数媒体提前一天发布。

宣传策略的改变意味着，本周五上市的iPhone X获得的评测报道比大多数新款iPhone要少。提前一周拿到iPhone X的评测者都对全面屏、面部识别系统以及更小的机身设计赞不绝口。他们也表示，移除实体Home按键意味着用户必须适应新的iPhone X操作方式。

其他评测者也抱有这种情绪，但他们表示随着iPhone X试用时间更长，他们可能会发现一些问题。大多数人承诺在本周晚些时候发布完整的评测报告。

市场研究机构Jackdaw Research分析师简恩·道森（Jan Dawson）表示，苹果此次评测新机的策略“不同寻常”，“苹果可能希望一些评测报告能早出来，这些评测可能更有热情。”他还指出，YouTube的评测者一旦提前拿到设备，他们的评测结果往往更积极，过于负面的东西极少。

实际上，本次新款iPhone发布本身就一反常规。苹果首次在秋季新品发布会上同时推出三款新机型，即iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。该公司还上调了新机型的价格，将它们的上市时间错开，iPhone 8先是在9月22日发售，而iPhone X则在六周后上市。

iPhone X无疑是十年来最重要的iPhone机型。苹果称iPhone X是一款代表未来趋势的智能手机，投资者预计这款手机的销量十分强劲，在这种积极情绪提振下，苹果股价已经上涨了45%。与iPhone X一机难求形成鲜明对比的是，iPhone 8和iPhone 8 Plus的销量却十分低迷。

售价999美元的iPhone X也是有史以来定价最高的旗舰智能手机。这款手机在上周开始接受预订，由于早期需求巨大，发货时间从下订单当天延长至5到6周的时间，是去年iPhone 7发货时间的一倍以上。